Как миллениалы меняют рынок инвестиций в США и России
Поделиться:
Чтобы стать инвестором, не нужны горы денег: для старта хватит и $100. Благодаря низкому порогу входа на фондовый рынок приходят представители поколения Y. Тенденция характерна для всего мира, но особенно заметна в США. При этом традиционные брокерские инструменты миллениалам не интересны: чтобы привлекать всё больше «игреков», рынок инвестиций вынужден меняться. Вот как это происходит.
Как инвестируют миллениалы в Штатах
Американское поколение Y финансово грамотно, но на пенсию откладывает меньше, чем на путешествия. Миллениалы часто берут кредиты на покрытие ипотеки и затрат на образование. А ещё они консервативны: лишь 28% покупают акции и доли на фондовом рынке, а 36% считают такие инвестиции слишком рискованными.
Традиционных брокеров «игреки» обходят стороной. Они не хотят разбираться в сложных инструментах технического анализа, потому что привыкли к удобным онлайн-сервисам с геймификацией, где всё интуитивно понятно и от пользователя требуется минимум подготовки.
Миллениалы, или поколение Y, — люди 1980-1990-х годов рождения, а в России — те, кто не застал СССР в сознательном возрасте. «Игреки» активно используют цифровые технологии и онлайн-сервисы, общаются в соцсетях. Большинство миллениалов работают в IT, медиа и других сферах, связанных с интернетом. В профессиональной деятельности они ценят возможность самовыражения и причастности к социально ответственному бизнесу, который заботится об экологии, защите персональных данных и справедливости на рынке труда.
Самый яркий пример — калифорнийская финтех-компания Robinhood. Ее одноименным приложением, запущенным в 2014 году, пользуются 4 млн американцев. Через Robinhood в несколько касаний экрана можно купить и продать акции публичных компаний, опционы, ETF и криптовалюту без брокерских комиссий. По дизайну и функционалу оно напоминает привычные «игрекам» Uber или iTunes: не удивительно, что 80% пользователей Robinhood — миллениалы до 35 лет. Чаще всего они вкладывают в Microsoft, Apple, Amazon, Nvidia, а также в стартапы в области искусственного интеллекта, робототехники и медицинского каннабиса, то есть в интересные им компании. За 5 лет пользователи инвестировали через Robinhood $7 млрд.
Приложение работает по модели freemium: трейдеры торгуют ценными бумагами бесплатно и без комиссий, но могут подключить gold-аккаунт за $5 в месяц. Подписка превращает приложение в кабинет инвестора с полной информацией о портфеле, включая статистику компаний и бирж, экспертные отчеты и финансовые новости. Зарабатывает Robinhood на процентах от депозитов пользователей, помощи в самостоятельном инвестировании и на платных аккаунтах.
Привычки миллениалов
Представители поколения Y не любят работать за комиссию или процент с продаж: они предпочитают браться за проекты с фиксированной оплатой. То же самое в потреблении: большинство популярных онлайн-сервисов работают по схеме ежемесячной подписки, например iTunes и Netflix. Либо берут мгновенную оплату за предоставленную услугу, как Uber и Steam.
Кроме того, миллениалы считают себя частью экосистем IT-компаний, таких как Apple, Twitter, — и охотно в них вкладываются. В персональном развитии представители поколения Y ориентируются на лидеров технологической сферы: Стива Джобса, Марка Цукерберга, Джефа Безоса и Илона Маска.
Российские миллениалы
немного другие
Консалтинговая компания Delloite выяснила, что миллениалы-россияне хотят путешествовать сильнее всех «игреков» планеты: 70% против среднемировых 57%. Создать семью и завести детей планируют 48% представителей поколения Y в России и 39% — в мире. Главная тревога наших миллениалов — коррупция в политике и бизнесе, а не глобальное изменение климата.
До российских миллениалов рынок инвестиций, по словам экспертов, не добрался. Тем не менее для них появляются приложения с удобным красивым интерфейсом, например Сбербанк Инвестор. С его помощью можно открыть брокерский счет онлайн и инвестировать в ценные бумаги. Некоторые из них стоят дешевле 1 тыс. рублей, что привлекательно для молодых людей без накоплений. Также Сбербанк временно отменял комиссии для клиентов-инвесторов.
Как и американским миллениалам, клиентам Сбербанка доступны акции Apple, Google и других мировых IT-компаний. Более простой способ — купить долю в фонде ETF: для этого хватит нескольких тысяч рублей. Через ETF можно инвестировать как в американский рынок в целом, так и в крупнейшие IT-компании США.